Какие исходные параметры необходимы
Параметр «Показы рекламы, шт» рекомендуется брать из фактических измерений, коммерческого предложения или плана, а «CTR, %» — из условий вашей задачи. Если величины заданы в других единицах, сначала приведите их к указанным в форме; смешение единиц искажает итоговую модель.
Параметр «Конверсия клика в заказ, %» рекомендуется брать из фактических измерений, коммерческого предложения или плана, а «Средний чек, ₽» — из условий вашей задачи. Если величины заданы в других единицах, сначала приведите их к указанным в форме; смешение единиц искажает итоговую модель.
Параметр «Доля отмен и возвратов, %» рекомендуется брать из фактических измерений, коммерческого предложения или плана, а «Логистика на оплаченный заказ, ₽» — из условий вашей задачи. Если величины заданы в других единицах, сначала приведите их к указанным в форме; смешение единиц искажает итоговую модель.
Как формируется расчётный результат
Расчёт связывает «Показы рекламы, шт» с «CTR, %» и учитывает «Цена клика, ₽». Промежуточные показатели помогают проверить масштаб, выявить крупные статьи затрат или ограничение производительности. Оценки следует трактовать как сценарий, а не как гарантированную фактическую величину.
Расчёт связывает «Конверсия клика в заказ, %» с «Средний чек, ₽» и учитывает «Себестоимость товара, % выручки». Промежуточные показатели помогают проверить масштаб, выявить крупные статьи затрат или ограничение производительности. Оценки следует трактовать как сценарий, а не как гарантированную фактическую величину.
Расчёт связывает «Доля отмен и возвратов, %» с «Логистика на оплаченный заказ, ₽» и учитывает «Оплата и эквайринг, %». Промежуточные показатели помогают проверить масштаб, выявить крупные статьи затрат или ограничение производительности. Оценки следует трактовать как сценарий, а не как гарантированную фактическую величину.
Сравнение вариантов и чувствительность
Чтобы проверить устойчивость результата, сначала рассчитайте базовую конфигурацию, затем измените «Показы рекламы, шт» и сравните разницу. После этого проверьте «CTR, %» при неизменных остальных данных. При таком анализе видно, какой фактор даёт наиболее заметный практический эффект.
Чтобы проверить устойчивость результата, сначала рассчитайте базовую конфигурацию, затем измените «Конверсия клика в заказ, %» и сравните разницу. После этого проверьте «Средний чек, ₽» при неизменных остальных данных. При таком анализе видно, какой фактор даёт наиболее заметный практический эффект.
Чтобы проверить устойчивость результата, сначала рассчитайте базовую конфигурацию, затем измените «Доля отмен и возвратов, %» и сравните разницу. После этого проверьте «Логистика на оплаченный заказ, ₽» при неизменных остальных данных. При таком анализе видно, какой фактор даёт наиболее заметный практический эффект.
Допущения, ограничения и проверка
В модели предполагается, что входная величина «Показы рекламы, шт» описывает среднее состояние выбранного периода, а «CTR, %» не выходит за допустимый диапазон. Не выполняйте инженерное или финансовое обязательство исключительно по одному результату: сверьте исходные данные и допущения.
В модели предполагается, что входная величина «Конверсия клика в заказ, %» описывает среднее состояние выбранного периода, а «Средний чек, ₽» не выходит за допустимый диапазон. Не выполняйте инженерное или финансовое обязательство исключительно по одному результату: сверьте исходные данные и допущения.
Конверсия и возвраты усреднены; влияние повторных покупок не включено. Для воспроизводимости записывайте исходные величины с датой измерения и применённой единицей. При значительных затратах проверяйте результаты независимым методом или у профильного специалиста.
Формула расчёта
Клики=показы×CTR; оплаченные заказы=клики×конверсия×(1−возвраты); прибыль=выручка−себестоимость−обслуживание−реклама.
Проверенные примеры
Отредактируйте показатели для собственного случая; результат формируется движком с проверкой диапазонов.
Как пользоваться онлайн-калькулятором
- Заполните все поля значениями из проекта, замеров или тарифа.
- Сверьте единицы измерения и допустимые диапазоны.
- Изучите промежуточные показатели и итог, затем попробуйте другой сценарий.
- Перед практическим применением проверьте область применимости допущений.